当“智能清洁”“家庭安防”成为居家生活的高频词，一场围绕“更省力、更安全、更安心”的消费升级正在全球上演。数据显示，2024年全球智能清洁市场规模已达50亿美元，未来十年年均增速将达13.15%；安防市场更是势头迅猛，预计2032年全球规模将突破390亿美元。
在这片蓝海市场中，中国品牌正加速“出海”抢占高地。除了乐橙、瑞联等知名品牌，一个来自长沙的“安克系”品牌凭借双重布局强势突围——它就是eufy。2024年，eufy所在的安克智能创新类业务营收达63.36亿元，同比暴涨39.53%，产品覆盖146个国家和地区，仅在欧美日澳等发达市场，就圈粉近1000万中高端家庭。
不靠低价内卷，却能在海外市场一路高歌，eufy的“破局密码”究竟是什么？今天我们就来拆解它的出海成长路径。
作为安克创新旗下的智能家居品牌，eufy从诞生之初就避开了“价格战”的陷阱，坚定走“科技感+高品质”的路线。依托母公司的研发基因和电商运营经验，它迅速在海外市场站稳脚跟，核心秘诀就是“以用户需求为锚，把产品做透”。
目前eufy聚焦安防、扫地机器人、智能灯具三大品类，每个赛道都集中资源打造1-2款核心爆款，形成“爆款引流+品类延伸”的格局。不同于行业内的“广撒网”，eufy的产品处处透着“精品思维”——旗舰款扫地机器人C20售价499美元，比平台主流价位高出近300美元；安防摄像头价格更是同类产品的2-3倍，但高价背后，是实打实的技术支撑。
进入北美市场时，团队发现美国家庭“养宠率高”的特点，立刻将扫地机器人拖头升级为防毛发缠绕的旋转刷头；针对部分地区的严寒天气，研发出“防冻摄像头”，还搭配太阳能电池系统延长续航，甚至推出便捷的视频存储月租方案。这些贴合本地化需求的设计，让产品快速收获好感。
截至目前，eufy已自主研发超150项创新技术，提交80余项专利申请。从扫地机器人、吸尘器到摄像头、门铃，它的产品线已覆盖家庭清洁与安防的全场景，真正实现“一套设备解决居家难题”。
有了过硬的产品，如何让海外用户“从知道到购买”？eufy的答案是：深耕TikTok和YouTube，用“场景化内容”打动消费者。
在TikTok上，eufy主攻“生活化短视频”，与大量家庭生活达人合作，用真实场景展现产品价值。妈妈博主细致演示吸尘器清理食物残渣的过程，养宠达人实拍扫地机器人搞定宠物毛发的瞬间，还有达人通过“分区清洁对比”，直观展示产品的智能管理能力。这些接地气的内容，通过算法精准推送给潜在用户，让不同需求的人群都能产生共鸣。
拥有840万粉丝的家庭博主melissametrano，就是eufy的“金牌搭档”。她在视频中模拟“不小心打翻红酒”的日常场景，用eufy E25扫地机器人完成清洁演示——刷头转动、干湿一体拖地、地面彻底洁净的细节被清晰记录，让观众瞬间联想到自己的生活痛点，产品好感度自然飙升。
而在YouTube上，eufy则转向“专业测评”，与科技类博主合作产出深度内容。专注工具评测的达人Project Farm，曾将eufy与多款安防摄像头进行横向对比，从图像质量、夜视效果、运动侦测到安装便捷性，进行标准化测试，用数据证明eufy的性能优势。这类专业且公正的内容，不仅提升了品牌可信度，还吸引了大量“技术党”用户。
线上造势的同时，eufy也没放过线下场景。CES 2024、CES 2025、IFA 2024等全球顶级科技展上，总能看到它的身影——通过现场演示让用户亲身体验产品，与行业专家、消费者面对面交流，既收集了反馈，又进一步扩大了品牌影响力。
回顾eufy的出海之路，不难发现它的成功并非偶然：用“精品化”产品建立核心竞争力，以“场景化内容”打通传播链路，形成“好产品带动好内容，好内容反哺好生意”的良性循环。
在智能家居出海的浪潮中，很多品牌陷入“低价内卷”的困境，但eufy用63亿营收证明：只要找准用户需求，把技术做扎实，用内容讲好故事，中国品牌完全能在全球中高端市场占据一席之地。
你用过eufy的智能家居产品吗？对于中国品牌出海，你还有哪些观察？欢迎在评论区留言分享~
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